<\/p>\n
Atualmente, \u00e9 primordial manter a clareza das informa\u00e7\u00f5es que envolvem a imagem de empresas e figuras p\u00fablicas, relatando suas a\u00e7\u00f5es e feedbacks com seu p\u00fablico e clientes. Os canais de comunica\u00e7\u00e3o tornam-se o ponto principal para divulgar e fortalecer a imagem do cliente (seja pessoa f\u00edsica ou uma organiza\u00e7\u00e3o), principalmente se considerarmos a popularidade das redes sociais. Por isso, a assessoria de imprensa se torna cada vez mais uma ferramenta essencial que deve ser bem desenvolvida.<\/p>\n
A Assessoria de Imprensa consiste em fortalecer a imagem de uma marca, produto ou empresa por meio da imprensa, de forma editorial, atrav\u00e9s de inser\u00e7\u00f5es gratuitas nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. O assessor trabalha para que as not\u00edcias de seu cliente ou de sua pr\u00f3pria empresa apare\u00e7am na m\u00eddia e, com isso, ganhe mais visibilidade junto aos seus p\u00fablicos-alvo. Ela tamb\u00e9m atua como gerenciadora de crise, fazendo com que, caso ocorra alguma inser\u00e7\u00e3o negativa na imprensa, a imagem do assessorado n\u00e3o seja afetada.<\/p>\n
Atrav\u00e9s de um trabalho bem feito, com uma divulga\u00e7\u00e3o assertiva de seu cliente, a assessoria de imprensa pode trazer um avan\u00e7o significativo da imagem trabalhada. Segundo o diretor-geral da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial<\/strong> (Aberje<\/strong>), Paulo Nassar, “a fun\u00e7\u00e3o do assessor de imprensa \u00e9 garantir qualidade e excel\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o com os diversos p\u00fablicos e com o relacionamento habilidoso com a imprensa, que representa uma fun\u00e7\u00e3o cr\u00edtica na sociedade. Hoje, qualquer organiza\u00e7\u00e3o que deseja ter sucesso nas suas opera\u00e7\u00f5es ou, queira construir valores positivos para a opini\u00e3o p\u00fablica, deve trabalhar sua comunica\u00e7\u00e3o com transpar\u00eancia”<\/strong><\/em>.<\/p>\n Segundo estudos recentes, o impacto da comunica\u00e7\u00e3o corporativa representa 74,5 % de import\u00e2ncia para as organiza\u00e7\u00f5es. Por este motivo, deve-se buscar para este cargo um profissional altamente qualificado e engajado. Nesse sentido, a vice-presidente da CDN Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa<\/strong>, Yara Peres, para exercer esta profiss\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio mais do que apenas a profici\u00eancia na escrita, j\u00e1 caracter\u00edstica dos jornalistas.<\/p>\n \u201cO profissional das assessorias ou da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa pode ser um jornalista de forma\u00e7\u00e3o, mas a atividade que ele desempenha \u00e9 de consultor de Comunica\u00e7\u00e3o. Ele vai se valer de v\u00e1rias habilidades jornal\u00edsticas como a escrita, observa\u00e7\u00e3o agu\u00e7ada, postura cr\u00edtica e tamb\u00e9m conhecimentos em \u00e1reas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e institucionais. A ag\u00eancia pode contar tamb\u00e9m com publicit\u00e1rios, gestores de m\u00eddias sociais, historiadores, designers, advogados, economistas e administradores de empresa. Essa diversidade \u00e9 um ativo importante porque permite que as equipes sejam multidisciplinares\u201d<\/strong><\/em>, diz Yara.<\/p>\n Uma assessoria bem feita pode alcan\u00e7ar novas vis\u00f5es e benef\u00edcios, mostrando que aquela empresa est\u00e1 comprometida e bem encaixada diante do mercado. A principal import\u00e2ncia \u00e9 tornar a organiza\u00e7\u00e3o ou o profissional uma refer\u00eancia em sua \u00e1rea e ser, a partir da\u00ed, fonte de mat\u00e9rias, conseguindo inser\u00e7\u00f5es relevantes nos grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n Muito se fala de uma poss\u00edvel desconfian\u00e7a e, at\u00e9 mesmo, de uma poss\u00edvel insatisfa\u00e7\u00e3o dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o para com os profissionais de assessoria de imprensa. Numa rela\u00e7\u00e3o corporativa intensa, que se debru\u00e7a ao longo do tempo e com interesses de ambos os lados, \u00e9 entend\u00edvel que alguns conflitos de ideias possam acontecer, levando a alguns ru\u00eddos eventuais. Por\u00e9m, a realidade \u00e9 que o jornalista, em sua maioria, enxerga o papel do assessor como fundamental para as a\u00e7\u00f5es comunicativas e o bom relacionamento com empresas e figuras p\u00fablicas.<\/p>\n Um estudo do portal Comunique-se, o maior site segmentado em jornalismo do pa\u00eds, desmistificou um pouco desta ideia negativa que se imagina sobre a rela\u00e7\u00e3o entre jornalistas e assessores. A pesquisa foi realizada com perguntas relacionadas ao tema, em mar\u00e7o deste ano de 2020, com mais de 300 profissionais de reda\u00e7\u00f5es, dentre os quais a maioria indicou atuar nas editorias de cultura, economia e sa\u00fade.<\/p>\n Em primeiro lugar, verificou-se que aproximadamente 75% dos entrevistados consideram que o assessor de imprensa desempenha atividade jornal\u00edstica, contra apenas 8,3% que dizem que n\u00e3o. \u00c9 o fim daquela infame frase: “Assessor n\u00e3o \u00e9 jornalista”. Al\u00e9m disso, 50,8% consideram a fun\u00e7\u00e3o do assessor primordial para sua atua\u00e7\u00e3o em seu ve\u00edculo.<\/p>\n Segundo 42,6%, o trabalho do assessor de imprensa “\u00c0s vezes ajuda, \u00e0s vezes \u00a0atrapalha”. Apesar de ser um n\u00famero alto, isso n\u00e3o se deve a uma diminui\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o. O ponto, neste caso, tem mais a ver com a qualidade do trabalho exercido pelo assessor, que por vezes pode n\u00e3o estar sendo feito de forma adequada.<\/p>\n \u00c9 o que mostra alguns dos indicadores da pesquisa, que abordam os pontos que mais incomodam os jornalistas em um assessor de imprensa. Confira as respostas dos entrevistados no quadro abaixo:<\/p>\nA vis\u00e3o da imprensa sobre o assessor<\/strong><\/h3>\n
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